无论您在谈论哪个行业，趋势都在变化。当涉及到SEO时，事情可能会迅速改变，基于Web的企业需要与时俱进。不幸的是，建立成功的网站没有逐步的公式，因为涉及SEO的细微差别非常多，每个细分市场都是独一无二的。但是，您对SEO的了解越多，您可以将其网站迎合目标受众的机会就越多，搜索引擎的搜索结果就会越高。
1.摘要将继续主导搜索点击
近年来，搜索引擎不断发展，可以为用户提供更好的搜索体验，摘要之一就是新功能。代码段通常出现在自然搜索结果的第一名上方，并且显示与搜索字词相关的信息。由于这种发展，所有搜索中的一半以上已变为“零点击搜索”，这意味着用户的查询将在SERP本身内得到答复，而无需单击任何链接。
这对你意味着什么：在您开始恐慌之前，请记住，这些零点击搜索中的大多数是搜索公司地址或电话号码的人，或者正在寻找简单问题的快速答案的人。换句话说，不是那种会带来转化的点击。您可以做的是进行彻底的SEO分析，以确定哪些关键字实际对其进行了转换和优化。
2.本地SEO将继续变化并占用SERP的空间
如先前的趋势所述，大量的零点击搜索是本地搜索。这些查询的答案显示在SERP本身的本地包中。在移动设备上查看时，本地包可能会占据整个屏幕。幸运的是，正在寻找更详细信息的人和想要比较价格的人将跳出“本地包装”的范畴，并且可能仍会访问您的网站，在该网站上，常规SEO做法仍会起作用。
3.随着付费广告的投资回报率持续下降，建立品牌将变得越来越重要
曾经有一段时间，有机社交非常稳定，付费广告已成为趋势。他们在社交方面仍然表现良好，但是由于越来越多的公司正在这样做，所以投资回报率将下降。如果您负担得起，付费广告将始终可以帮助您发展业务，但是对于那些没有预算与大公司竞争的人来说，品牌知名度是必经之路。建立品牌应该成为您数字营销工作的重点。
这对你意味着什么：为了帮助建立您的品牌，无链接提及将变得越来越重要。在新的一年中，您将与建立无链接的品牌提及一样，将重点放在建立高质量的链接配置文件上。一种称为“社交媒体收听”的策略将帮助您监视对品牌的提及以及您提供的服务/产品。这使您可以更直接地与目标受众互动，并为您提供建立品牌知名度的机会。
4.社交媒体影响者将继续主导数字营销
尽管付费广告可以达到目的，但经常使用社交媒体的人经常被占据大量供稿的广告所淹没。用户不是在点击付费广告，而是在寻找他们可以信任的信息以及真实的评论。这导致影响者营销的显着增加，因为与广告相比，人们与他们认识或尊重的人进行互动的可能性更高。
这对你意味着什么根据市场研究，大约39％的营销商在2018年增加了有影响力的营销预算，年均支出在2.5万美元至5万美元之间。那些数字在增加，好处很多。雇用有影响力的人可以帮助您吸引网站流量，但也可以帮助您建立反向链接和品牌知名度。在制定有影响力的营销策略时，请务必考虑您要他们创建的内容的类型，以及如何将用户吸引回您的网站。您还需要确保它们与您的行业相关，并得到目标受众的肯定。
5.网络安全将继续影响网站用户的体验
SEO似乎未连接到网络安全，但是如果您的用户对访问网页感到不安全，他们将迅速离开。诸如“不安全”警告之类的简单操作可能会阻止用户甚至点击进入您的页面。除了业务亏损之外，高跳出率还会对您在SERP上的排名产生负面影响。
对您的意义：维护网站安全的最佳方法是为您的网站启用HTTPS协议。这为您的用户提供了经过身份验证和加密的安全连接。搜索引擎指出HTTPS“可帮助防止入侵者篡改您的网站与用户浏览器之间的通信”。由于搜索引擎致力于为用户提供安全的浏览体验，因此启用HTTPS的网站的SEO可能会略有提高。
6.语音搜索优化将变得越来越重要
在发明智能电话之前，用户必须在台式计算机上的搜索引擎框中以物理方式键入单词才能获得所需的结果。这种行为导致了关键字的诞生以及现代SEO策略的发展。随着移动设备的使用继续占据市场主导地位，语音搜索正成为一种流行趋势。这些搜索不仅可以使用智能手机执行，还可以使用语音助手和智能设备执行。
这对你意味着什么：到2020年，预计将有50％以上的互联网搜索是通过语音启动的，因此您需要使内容适应这一趋势。优化您的网站进行语音搜索可能会很棘手，因为这完全是在询问问题而不是输入搜索查询。结果，搜索词本身变得更具针对性和对话性。
搜索引擎优化的世界在不断变化，如果您涉足数字营销领域，那是您应该期望的。您不可能希望掌握其中的所有SEO策略，但为迎接新的变化趋势做好准备可能会给您的网站带来急需的推动力，以帮助您成功。
